Dem Leistungsstrom (Sachgüter und Service)
steht ein Geldstrom gegenüber. Obendrein bestehen zwischen Unternehmen und Markt Informationsströme, die die Vollständigkeit jener Geschäftigkeiten einbeziehen,
die mit der Gewinnung, Produktion und Übertragung zweckgerichteter Angaben zu tun haben.
Unter Zugrundelegung divergenter Kriterien lassen sich verschiedene Marktarten differenzieren:
(1) Nach dem Einlass zu den Märkten:
a) offener Handelsplatz
b) geschlossener Umschlagplatz
Geschlossene Märkte sind vorwiegend Ausdruck einer Rationierung (mengenmäßige Einschränkung des Angebots) und/oder einer Genehmigung (z.B. Gaststätten-, Taxibetriebe).
(2) Nach der Angebots- und Nachfrageanordnung:
In der volkswirtschaftlichen Marktformenlehre wird bezüglich der Zahl der am Markt beteiligten Lieferant und Nachfrager unterschieden nach
a) Alleinstellung am Markt b) Oligopol c) Polypol
(3) Je nach geografischen Anschauungsweisen:
a) lokaler Umschlagplatz
b) regionaler Umschlagplatz
c) nationaler Absatzgebiet
d) internationaler Handelsplatz
(4) Nach dem Ausmaß der Institutionalisierung des Absatzgebietes:
a) organisierte Handelsplätze:
- Marktplätze mit ortsanwesenden Waren (Wochenmarkt, Jahrmarkt, Auktionen)
— Absatzgebiete, auf denen nach Modellen gehandelt wird (Börsen, Messen und Ausstellungen)
b) nicht- geordnete Absatzgebiete
(5) Nach Kotler lassen sich die Absatzgebiete unter Einsatz folgender „vier W" abstecken:
1. Was wird auf dem Marktplatz gekauft? (Kaufgegenstand)
2. Warum wird auf dem Umschlagplatz gekauft? (Kaufanlässe, Einkaufsziele)
3. Wer kauft? (Träger Kaufentscheid)
4. Wie wird gekauft? (Kaufmethoden, Kaufentscheidungsablauf)
Je nach Manifestation dieser Besonderheiten sind vier grundlegende Marktplatzarten zu trennen:
• Konsumentenmarktplatz (= Konsumgüterabsatzgebiet)
• Produzentenabsatzgebiet (= Investitions- und Produktionsgüterabsatzgebiet )
• Wiederverkäuferumschlagplatz (Agent = Handel)
• Umschlagplatz der öffentlichen Betriebe (öffentliche Verwaltung: Bund, Länder bzw. Verwaltungsbereiche, Kommunen.)
Unter Zugrundelegung divergenter Kriterien lassen sich verschiedene Marktarten differenzieren:
(1) Nach dem Einlass zu den Märkten:
a) offener Handelsplatz
b) geschlossener Umschlagplatz
Geschlossene Märkte sind vorwiegend Ausdruck einer Rationierung (mengenmäßige Einschränkung des Angebots) und/oder einer Genehmigung (z.B. Gaststätten-, Taxibetriebe).
(2) Nach der Angebots- und Nachfrageanordnung:
In der volkswirtschaftlichen Marktformenlehre wird bezüglich der Zahl der am Markt beteiligten Lieferant und Nachfrager unterschieden nach
a) Alleinstellung am Markt b) Oligopol c) Polypol
(3) Je nach geografischen Anschauungsweisen:
a) lokaler Umschlagplatz
b) regionaler Umschlagplatz
c) nationaler Absatzgebiet
d) internationaler Handelsplatz
(4) Nach dem Ausmaß der Institutionalisierung des Absatzgebietes:
a) organisierte Handelsplätze:
- Marktplätze mit ortsanwesenden Waren (Wochenmarkt, Jahrmarkt, Auktionen)
— Absatzgebiete, auf denen nach Modellen gehandelt wird (Börsen, Messen und Ausstellungen)
b) nicht- geordnete Absatzgebiete
(5) Nach Kotler lassen sich die Absatzgebiete unter Einsatz folgender „vier W" abstecken:
1. Was wird auf dem Marktplatz gekauft? (Kaufgegenstand)
2. Warum wird auf dem Umschlagplatz gekauft? (Kaufanlässe, Einkaufsziele)
3. Wer kauft? (Träger Kaufentscheid)
4. Wie wird gekauft? (Kaufmethoden, Kaufentscheidungsablauf)
Je nach Manifestation dieser Besonderheiten sind vier grundlegende Marktplatzarten zu trennen:
• Konsumentenmarktplatz (= Konsumgüterabsatzgebiet)
• Produzentenabsatzgebiet (= Investitions- und Produktionsgüterabsatzgebiet )
• Wiederverkäuferumschlagplatz (Agent = Handel)
• Umschlagplatz der öffentlichen Betriebe (öffentliche Verwaltung: Bund, Länder bzw. Verwaltungsbereiche, Kommunen.)
