Marketing

Fabrikatorientierte Marketingstruktur

Bei Firmen mit einem breiten und äußerst uneinheitlichen Fabrikatprogramm bilden keineswegs die Funktionen, stattdessen die Produkte den Referenzpunkt für die organisatorische Architektur. Innert des Marketingbereichs werden hier die einzelnen Produktgruppen als vorrangiges Kriterium für die Gesamtschau der Aufgaben ausersehen. Daraufhin, auf einer tieferen Ebene,