Bulls n' Bears

 

Systematisierung des Produktentwicklungsvorganges

Ziele und Besonderheiten des Produkt-Managers

Der Produkt-Manager ist als Schaltstelle im Marketinggeschehnis zu betrachten, und zwar in wechselbeziehung mit den ihm anvertrauten Produkten. Als „Produktspezialist" hat er hier alle Vitalität in der Firma passend den spezifischen Marktvoraussetzungen des Fabrikates zu fokussieren. Nebst dieser Basisleitlinie werden mit der Nutzung von Produkt-Managern im einzelnen folgende Ziele verfolgt:

Entwicklung des Fabrikat-Marketing
Systematisierung des Produktentwicklungsvorganges
Marktnormierte Betreuung der bestehenden Erzeugnise, also permanente Anpassung des Angebots an die sich wechselnden Gebrauchsvorstellungen und Verbrauchsgepflogenheiten der Kundschaft
Optimale Benutzung des Marketing-Mix
Übertragung des Marketing-Denkens in sämtliche betroffenen Betriebsabteilungen
Weiterentwicklung der Kosten- und Gewinnvergegenwärtigung in den Funktionsbereichen (z. B. im Absatz)
Bessere Zeiteinteilung aller produktbezogenen Tätigkeiten
Schaffung eines Informationszentrums in wechselbeziehung mit bestimmten Produktgruppen
Exkulpation des Top-Führungskräfteteams.

Zur Realisierung der mit seiner Verwendung abhängigen Ziele muß der Fabrikat-Manager folgende besonderen Besonderheiten entsprechen:

Planungsfunktion
Die planerische Tätigkeit stellt offensichtlich den Hauptanteil der Tätigkeiten des Produkt-Managers dar. Den reellen Niederschlag seiner Planungsfunktion bildet der Marketing-Erzeugnisplan, der eine ausführliche Ziel- und Aktionsplanung für sein Fabrikat enthält.

Koordinationseigenschaft
Die Fabrikatziele lassen sich für den Fabrikat-Manager einzig unter Teilhabe aller betrieblichen Funktionsbereiche erreichen. Eine kongeniale Angleichung der einzelnen Geschäftigkeiten in Richtung Fabrikat (Produkt-Marketing) stellt eine Bedingung für den angestrebten Markterfolg dar. Neben dieser erzeugnisgeplanten Abstimmung der Initiativen muß der Produkt-Manager ebenso auf eine exakte zeitliche Abstimmung der einzelnen Handlungen achten; unterdies geht es um das richtige Timing für die Benutzung des produktbezogenen Marketing-Mix.