Der Absatzmarkt einer Unternehmenspräzens zeigt
sich über einen längeren Zeitabstand hinweg als lebhaftes Konstrukt. Im Zeitintervall lassen sich unterschiedliche Marktveränderungen verzeichnen, die mit den Notationen Marktschwankung,
Marktverschiebung und Marktsättigung zu umschreiben sind.
Marktschwankung
Als Marktschwankung werden Ereignisse bezeichnet, die um die Motivrichtung (statistische Tendenz) eines Marktes verkehren. Es handelt sich somit an diesem Punkt um Volatilitäten der Bedarfshöhe und damit der Salesmenge aller Provider (Marktvolumen) auf einem Umschlagplatz im Zeitintervall. Ursachen für Handelsplatzschwankungen können z.B. in der Saisonbedingtheit des Bedarfs, in frei flottierenden Verbrauchsgepflogenheiten der Bedarfsträger usw. liegen.
Marktverschiebung
Durch Handelsplatzverschiebungen wird die Umschlagplatzstruktur längerfristig verändert. Der Beweggrund für Umschlagplatzverschiebungen ist in einer Veränderung der Verbraucherbedürfnisse zu sehen. So hat z. B. das Bedürfnis nach Urlaubsreisen in Zusammenhang mit steigender Kaufkraft zu einer Verlagerung von Inlands- auf Auslandsreisen und von Bahn- auf Flugtrips geführt. Der komplette Bedarf nach Trips ist dagegen geblieben.
Marktsättigung
Das Größenverhältnis zwischen dem in einer charakteristischen Periode gegebenen Umschlagplatzvolumen und dem passenden Marktplatzpotential bezeichnet man als Sättigungsgrad des Marktplatzes. Eine Umschlagplatzsattheit liegt dann vor, wenn das Handelsplatzvolumen mit dem Umschlagplatzpotential kongruent ist. In diesem Sachverhalt sind für eine Unternehmung Umsatzerhöhungen nur zu Lasten der Konkurrenz viabel. Als stark saturierte Märkte sind z.B. der Waschmittel-, Zigaretten- und Naschkramhandelsplatz anzusehen.
Marktdynamik kennzeichnet die Entfaltung eines Marktes und ist für die Strategietendenz entscheidend. Die Marktplatzdynamik wird größtenteils durch das Handelsplatzwachstum gemessen, welches die Zunahme der Marktplatzgröße innerhalb eines festgesetzten Zeitabstands darstellt. Neben dem generellen Marktplatzwachstum sollten gleichfalls konjunkturelle und jahreszeitliche Einflüsse in die Untersuchung einbezogen werden.
Marktschwankung
Als Marktschwankung werden Ereignisse bezeichnet, die um die Motivrichtung (statistische Tendenz) eines Marktes verkehren. Es handelt sich somit an diesem Punkt um Volatilitäten der Bedarfshöhe und damit der Salesmenge aller Provider (Marktvolumen) auf einem Umschlagplatz im Zeitintervall. Ursachen für Handelsplatzschwankungen können z.B. in der Saisonbedingtheit des Bedarfs, in frei flottierenden Verbrauchsgepflogenheiten der Bedarfsträger usw. liegen.
Marktverschiebung
Durch Handelsplatzverschiebungen wird die Umschlagplatzstruktur längerfristig verändert. Der Beweggrund für Umschlagplatzverschiebungen ist in einer Veränderung der Verbraucherbedürfnisse zu sehen. So hat z. B. das Bedürfnis nach Urlaubsreisen in Zusammenhang mit steigender Kaufkraft zu einer Verlagerung von Inlands- auf Auslandsreisen und von Bahn- auf Flugtrips geführt. Der komplette Bedarf nach Trips ist dagegen geblieben.
Marktsättigung
Das Größenverhältnis zwischen dem in einer charakteristischen Periode gegebenen Umschlagplatzvolumen und dem passenden Marktplatzpotential bezeichnet man als Sättigungsgrad des Marktplatzes. Eine Umschlagplatzsattheit liegt dann vor, wenn das Handelsplatzvolumen mit dem Umschlagplatzpotential kongruent ist. In diesem Sachverhalt sind für eine Unternehmung Umsatzerhöhungen nur zu Lasten der Konkurrenz viabel. Als stark saturierte Märkte sind z.B. der Waschmittel-, Zigaretten- und Naschkramhandelsplatz anzusehen.
Marktdynamik kennzeichnet die Entfaltung eines Marktes und ist für die Strategietendenz entscheidend. Die Marktplatzdynamik wird größtenteils durch das Handelsplatzwachstum gemessen, welches die Zunahme der Marktplatzgröße innerhalb eines festgesetzten Zeitabstands darstellt. Neben dem generellen Marktplatzwachstum sollten gleichfalls konjunkturelle und jahreszeitliche Einflüsse in die Untersuchung einbezogen werden.
